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一句话卖点：

诺贝尔经济学奖得主西蒙和泽尔腾、平克联袂推荐，豆瓣8.4高分，德国顶尖计算机科学家、认知科学家、神经科学家、经济学家等组成的跨学科研究团队，历时3年的科研成果：在认知资源有限的情况下，人类如何做出决策？

编辑推荐：

《简捷启发式：有限理性让我们更聪明》是由德国顶尖计算机科学家、认知科学家、神经科学家、经济学家、数学家、统计学家等组成的跨学科研究团队，历时3年的科研成果：在认知资源有限的情况下，人类如何做出决策？

德国严谨逻辑和简明表达的极致体验，让学术阅读成为享受。

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙和莱茵哈德·泽尔腾、美国认知心理学家史蒂芬·平克和唐纳德·诺曼联袂推荐：

诺贝尔经济学奖获得者，决策科学之父赫伯特·西蒙称赞这本书：“带来了一场引人入胜的认知科学革命，给人类理性这一研究领域带来了

媒体推荐：

曾经我们普遍认为，只有绝对理性的决定才能够得到最大化预期。然而过去的几年里，各类学者更加审慎，他们企图揭示“真实”的生活背景下，人类如何做出决策。本书带来了一场引人入胜的认知科学革命，给人类理性这一研究领域带来了巨大的震荡。——赫伯特·西蒙卡内基梅隆大学心理学教授诺贝尔经济学奖获得者本书阐明了快速简单的程序所产生的惊人效率，是由于它们适合于其运行的环境结构。在理性决策这个前沿且硕果累累的研究领域，本书强调了生态理性这一概念，其学术先进性可见一斑。—— 莱茵哈德·泽尔腾波恩大学经济学教授诺贝尔经济学奖获得者
当今世界信息庞杂、真假难辨，每时每刻都将人们推向抉择点，人们该如何应对呢？本书开启了全新的大门，作者带领其斗志昂扬的研究小组，充分验证了简捷启发式的强大和高效。——唐纳德·诺曼美国认知心理学家著有《设计心理学》等知名作品本书为理解人类决策进行了里程碑似的探索，提供了真真正正的新研究和新思路，以及一系列令人印象深刻的数据 。对于认知心理学家、经济学家以及其他对理性和决策有兴趣的人来说，简捷启发式都是至关重要的。——史蒂芬·平克认知心理学家和科普作家著有《心智探奇》《语言本能》等

图书简介：

《简捷启发式：有限理性让我们更聪明》是由德国顶尖计算机科学家、认知科学家、神经科学家、经济学家、数学家、统计学家等组成的跨学科研究团队，历时3年的科研成果：在视野限制、时间紧迫，而又缺乏现成经验可供利用的情况下，一个人怎样才能确保自己制定决策的合理性呢？在这本书里，我们将提出，人们可以运用一些快速节俭启发式做到这一点，这种推断机制是简捷却精明的。这些简捷的规则，为人们适应周围环境提供了一个功能强大且完备的工具箱，在这里，传统的逻辑和概率规则都毫无施展之地。这些简捷启发式之所以奏效，是因为从生态学视角来看它们是合理的，即适合于它们所使用环境的信息结构。

这本书将引领大家进入一个崭新的人类理性世界的旅行，它不同于传统认知科学和经济学向我们展示的熟悉的理性世界——生活在理想世界里的人们拥有无限的时间和无穷的知识，耀眼的理性之光让我们关注逻辑和概率。与之不同的是，我们即将带领大家前去探索的这个人类理性大陆布满了荆棘和杂草，笼罩着暗淡的不确定性迷雾。在这个世界里，人们在只有极其有限的时间、知识和运算能力的情况下，不得不抓紧这些有限的资源，对发生在周遭世界某个角落里的神秘事件进行推论和判断。

本书还意在激励和鼓舞那些热爱和敢于探索的研究探险家，而不是那些追求四平八稳、固守在原有学术领域的庸碌之士。这并不是说我们仅仅提供了一些大胆的、不理智的结果，我们整理了来自实验的、现实情景模拟的大量研究数据，形成了可靠的证据链。不过我们也的确进行了一些大胆的探索，如将我们的启发式规则之一运用于股市，看是否能够很好地盈利。
我们探索了生态理性这个全新领域中的几个不同方面，从模糊无序的股票市场到错综复杂的伴侣选择。但最为重要的是我们的指导方针，它为我们指明了前进的大方向。也许我们仅仅看到了这个广袤领域的冰山一角，也许我们把一些启发式规则错误地标在了我们的航行图上，但是我们坚信快速节俭启发式世界是我们前行的正确方向。

作者简介：

格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer），德国柏林“马克斯·普朗克人类发展研究所”（ABC研究组织）主任，芝加哥大学心理学系教授，获得过无数学术嘉奖，其中包括1992年国际行为科学研究的“AAAS奖”。 彼得 M. 托德（Peter M. Todd），ABC研究组织的合作建立者，德国柏林“马克斯·普朗克人类发展研究所”资深研究科学家，曾经发表和出版了关于行为模式、音乐和进化心理学等领域的多部著作和诸多论文。
译者简介：
黄琳妍，清华大学心理学系博士，师从李虹教授，现为北京教育学院心理学系讲师。研究领域为决策心理学（侧重研究直觉决策与分析决策；情绪与决策；突发事件决策；决策策略与决策情境等）、社会心理学（侧重研究学校积极心理学；社会心态与社会稳定风险等）。

目录

目录 
前 言 
第一部分 研究历程 
第1章 快速节俭启发式：适应性工具箱 / 2 
格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）┆彼得M.托德（Peter M. Todd） 
理性的视野：从全能神灵到有限理性 / 5 
快速节俭启发式ABC：一项新的研究项目 / 16 
ABC研究项目如何与先前的启发式思想联系起来 / 27 
适应性工具箱 / 32 
超越神明与梦魇 / 37 
第二部分 基于无知的决策 
第2章 再认启发式：无知如何使人变得聪明 / 40 
丹尼尔G.歌德斯坦（Daniel G. Goldstein）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer） 
如何从无知中获益 / 44 
再认启发式 / 45 
再认启发式的准确性 / 48 
少即多效应 / 50 
实验证据 / 55 
如果存在矛盾信息，人们还会使用再认启发式吗 / 56 
再认启发式起源于何处 / 59 
充分利用再认启发式 / 61 
仅能再认与了解程度 / 62 
作为快速节俭启发式原型的再认启发式 / 63 
第3章 “无知”能在股市盈利吗 / 65 
本哈德·伯格斯（Bernhard Borges）┆丹尼尔G·歌德斯坦（Daniel G. Goldstein）┆安德烈亚斯·奥特曼（Andreas Ortmann）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer） 
投资理论与实践 / 66 
基于“无知”的投资决策 / 68 
再认启发式能够赚钱吗 / 71 
从再认到富有 / 76 
“无知”中蕴含智慧 / 78 
第三部分 单一理由决策 
第4章 为一个好理由下赌注：采纳最佳启发式 / 80 
格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）┆丹尼尔G.歌德斯坦（Daniel G. Goldstein） 
简单终止规则 / 83 
启发式规则 / 85 
从心理学上看似合理，但却笨拙吗 / 88 
快速节俭启发式可能是准确的吗 / 90 
这些启发式节俭程度如何 / 94 
这些启发式有多准确 / 95 
准确性与节俭性的权衡 / 97 
节俭性和准确性可以兼得吗 / 97 
匹配终止规则与环境 / 99 
可推论性 / 100 
适应性工具箱 / 103 
第5章 简捷启发式的魅力 / 105 
让·切尔林斯基（Jean Czerlinski）┆格尔德·吉仁泽（Gerd Gigerenzer）┆丹尼尔G.歌德斯坦（Daniel G. Goldstein） 
认识竞争对手 / 108 
第一轮比赛：拟合已知环境 / 110 
第二轮比赛：推论到新环境 / 118 
第二轮比赛的最后获胜者 / 120 
比赛规则的修改 / 121 
采纳最佳启发式为何做得如此好 / 124 
我们学到了什么 / 128 
第6章 为何单一理由决策制定能够如此奏效：生态理性的个案研究 / 130 
劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon）┆乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage） 
环境结构 / 131 
采纳最佳启发式的耐用性 / 140 
关于采纳最佳启发式的三种观点 / 149 
简短评论 / 152 
第7章 我们何时会使用简捷启发式：又是如何分辨的 / 154 
约尔格·雷斯卡姆普（J?rg Rieskamp）┆乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage） 
做出决策的简捷启发式 / 156 
分析决策过程 / 163 
分析决策结果 / 169 
人们何时使用简捷启发式 / 177 
我们学到了什么 / 180 
第8章 快速节俭启发式的贝叶斯基准 / 182 
劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon）┆凯瑟琳·布莱克蒙德·拉斯基（Kathryn Blackmond Laskey） 
概率规则和推理规则 / 183 
贝叶斯神灵 / 186 
竞赛 / 196 
复杂性：神灵模型和启发式 / 198 
结论 / 202 
附录 / 203 
第四部分 选择之外的决策：记忆、估计、归类 
第9章 事后诸葛偏向：快速节俭式记忆所付出的代价 / 206 
乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage）┆拉尔夫·赫特维格（Ralph Hertwig） 
公民民意测验、选举和事后诸葛偏向 / 207 
关于事后诸葛偏向的一些观点 / 210 
快速节俭地推论过去的判断 / 213 
实验证据 / 220 
回顾 / 224 
结论 / 225 
第10章 快速估计：环境可以胜任这项任务 / 226 
拉尔夫·赫特维格（Ralph Hertwig）┆乌尔里希·霍夫拉格（Ulrich Hoffrage）┆劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon） 
借助于直接提取的估计 / 229 
借助于推断的估计 / 230 
矛盾的假设和对立的发现 / 232 
需要计算什么 / 233 
了解语言统计结构的适应价值是什么 / 235 
“生态结构”的重要性 / 236 
估计：在J形分布的现实世界里使用生态线索 / 237 
快速节俭估计：最快者启发式 / 241 
成绩的检验：环境和竞争者 / 246 
最快者启发式的节俭性如何 / 248 
最快者启发式的准确性如何 / 249 
结论 / 253 
第11章 排除归类法：如何借助少量线索做选择 / 255 
帕特丽夏M.贝雷蒂（Patricia M. Berretty）┆彼得M.托德（Peter M. Todd）┆劳拉·马尔蒂尼翁（Laura Martignon） 
现有归类模型 / 258 
排除模型 / 263 
排除归类法 / 266 
排除归类法的成效如何 / 272 
未来的工作 / 275 
第五部分 社会智慧 
第12章 社会互动归类：动作是怎样诠释意图的 / 280 
菲利普W.布莱思（Philip W. Blythe）┆彼得M.