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意义创新:另辟蹊径,创造爆款产品

  • 作者:[中] 罗伯托·维甘提
  • 体积:6.74 MB
  • 语言:中文
  • 日期:2018-10-12
  • 推荐:

简介:创新是每一家公司的生命线,但要做出突破性创新并非易事。本书开创性地提出了“意义创新”这一理论,并结合苹果、宜家、雀巢、德勤等伟大公司的创新案例及作者本人十多年来的成功创新实践,阐述了意义创新的价值;同时,作者给出了实施意义创新的工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。

电子书详细介绍

 创新是每一家公司的生命线,但要做出突破性创新并非易事。本书开创性地提出了“意义创新”这一理论,并结合苹果、宜家、雀巢、德勤等伟大公司的创新案例及作者本人十多年来的成功创新实践,阐述了意义创新的价值;同时,作者给出了实施意义创新的工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。

编辑推荐

本书开创性地提出了“意义创新”这一理论,它是相对解决方案创新而言的。无论是颠覆式创新,还是渐进式创新,多是着眼于解决现有问题,是从市场调查出发的由外而内的创新;意义创新则不同,它是从产品经理的内心出发的由内而外的,这一创新模式被苹果、宜家、雀巢等伟大公司一再证明。
如果说传统创新追求更好,意义创新则追求不同,通过意义创新,企业得以取得所在领域的技术垄断地位,开辟市场的蓝海,获得持续优势。
罗伯托·维甘提作为意大利设计界“金罗盘奖”获得者,提出“意义创新”理论的同时,还给出了实施意义创新的操作工具,利用这些工具,你也可以带领自己的团队,像苹果公司一样,做出伟大的产品并带领潮流。

作者简介

作者:[意]罗伯托·维甘提(Roberto Verganti) 译者:吴振阳
罗伯托·维甘提(Roberto Verganti)
创新管理专家,米兰理工大学领导力和创新教授。
“设计驱动创新理论”创立者,荣获意大利设计界“金罗盘奖”。
著作《第三种创新》于2009年被《商业周刊》评为“设计和创新图书”。

目录

推荐序一 做有意义的创新
推荐序二 想创新,请先问一个WHY
推荐序三 创新应该从“自我”出发
译者序
中文版序


引言 礼物随笔

第 一部分
价值:为什么意义创新很重要

第 1章 意义创新:在拥挤不堪的世界中茁壮成长
提出问题 12
研究问题 13
创新的两种形式 15
通过意义创新创造价值 17
解决方案创新与意义创新的原则对比 19
意义创新的过程 26
意义创新的定位 30
本书概要 33

第 2章 提高生活品质:对人的价值
温馨 38
意义的初始框架 42
日常生活中的意义 44
如今新的意义为何很重要 46
意义和方案 50
意义创新的本质 51

第3章 增强企业竞争力:对企业的价值
在充满创意的世界中,价值体现在何处 57
市场与人们生活的错位 60
竞争未差异化(普通商品化) 63
技术显灵 66
组织在转型中迷失/失焦 74
所有企业是否都存在新意义 75
B2B行业的意义创新 76
归途 79


D二部分
原则:从超越创意到意义创新

第4章 由内而外的创新:制作礼物
由外而内的创新迷思 86
撼动创新迷思 88
眼见不一定为实 90
先形成内在看法 99
制作蕴含真爱的礼物 101
更深层次地关怀用户 104
我们希望人们会喜爱什么 108

第5章 批评的艺术:探寻更深层次的愿景
审视创意迷思 114
创造性批评 117
批评改变世界 121
激进圈子的批评 126
由内而外的批评 138
爱不是选择方案 140


第三部分
过程:方法和工具

第6章 构建愿景:推己及人
谁 150
解决问题 155
扩展1:从解决方案到意义 157
扩展2:从现有意义到新的意义 164
独立自主地工作 168
用自我批评的方式揭示我们的意愿 175

第7章 意义工厂:内部人员的批评
谁 179
辩论 182
碰撞与融合 184
创新工厂 197

第8章 诠释者实验室:外部人员的批评
为什么需要诠释者 202
如何找到诠释者 206
会见诠释者 217
请人们参与 222
行动 224

附录 新意义无处不在:意义创新案例 226
参考文献 240

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