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《市场营销》内容简介：日本大商学院的MBA课程精华，具有权威性、专业性。每《市场营销》的作者均为本学院的教授，结合实践经验的讲义本身具有巨大的影响力。一套MBA课程精华，涵盖了MBA核心课程：管理会计、金融学、经营战略、逻辑思维、组织管理、市场营销等内容，是职场精英必须搞定的职业管理技能。
编辑推荐
《市场营销》由北京时代华文书局出版。
作者简介
顾彼思商学院，顾彼思自1992年成立以来，一直以“构建人力、财力和智力的商务基础设施，支持社会创新和变革”为发展目标，推进各种事业的发展。在“人力”方面，有作为学校法人的“顾彼思商学院”、株式会社建立的“顾彼思商务技能学校”(GLOBIS Management Sch001)．以及通过面向企业开设的进修课程、承担人才培养和组织构建工作的“顾彼思组织机构学校”(GLOBIS Organizational Learning)；在“财力”方面，有投资和培养创业公司的投资公司“顾彼思投资公司”(GLOBIS Capital Partners)；在“智力”方面，通过出版书籍和运营信息网站，推动公司咨询服务事业的发展。
顾彼思商学院作为日本最大的一所商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课，全英语、日语教学的在职工商管理硕士课，以及企业高层经理培训J课程。如今，在日本众多的商学院中，GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计，具有丰富商务实践经验的教师团队以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。
目录
前言
第1章MBA的市场营销能告诉我们的事
1.思考市场营销的目的
2.市场营销的发展史
3.产品分析：价值大致可分为两种
4.分析顾客嗜好
5.市场营销的调查与交流
第2章学习基本理论①（市场营销1.0）
1.市场营销的序幕（市场营销1.0）
2.市场营销1.0之后的路
3.竞争的加入成为2.0的导火索
第3章学习基本理论②（市场营销2.0）
1.理解市场营销2.0（STP）
2.通过事例思考市场营销2.0
3.市场营销不是一条直线
4.防守方的STP
第4章学习基本手法（Marketing mix市场口销组合）
1.市场营销组合的实践（4P）
2.根据目的作出决定
第5章市场营销2.0的界限与品牌管理
1.“差异化”的界限
2.品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3.品牌化的界限
第6章“市场营销困境”的暴露与克服方法
1.“市场营销=销售机制化”论的界限
2.以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3.“对话型方法”的必要性
第7章针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2.“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3.前所未有的便利性体验（蓝海战略）
4.作为“we”的集合体的分区
第8章市场营销调查手法的更新
1.市场营销调查的目的
2.市场营销调查的新潮流
后记
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