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近年来，微信营销风生水起，出版了很多微信营销方面的好书，但这方面图书易于过时，内容变化快，所以经常出现你方唱罢我登场的情况，但对于培训机构来说，又偏偏需要一个用于微信营销培训的教材。内容好，易用，有PPT，故有制作本书的必要。本书适用于有意学习微信营销的从业者、创业者和可作为院校培训机构的教材。
编辑推荐
《微信营销运营宝典》适合有意学习微信营销的从业者、创业者阅读，也可作为院校培训机构的教材。
作者简介
刘徽，中国价值效果付费营销第一人，广州国瑞文化有限发展有限公司运营总监、广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教师，多家企业营销顾问等职。多年来专心从事和研究网络营销与电子商务等领域，服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、间隔高隔间集团、广州业德贸易有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。
目录
第1章微信概念／1
第2章朋友圈运营技巧／6
2.1销售型朋友圈的定位技巧／6
2.2朋友圈的运营／9
2.2.1微信朋友圈结构介绍／9
2.2.2微信朋友圈的功能技巧／12
2.2.3微信朋友圈内容设置技巧／16
2.2.4微信朋友圈销售型文案写作／23
第3章微信公众平台搭建与运营／28
3.1公众号主要功能与分类／28
3.1.1微信公众号在演变中走向功能分置／29
3.1.2微信公众平台的分类／29
3.2公众号的定位和取名／31
3.2.1微信公众号的定位／31
3.2.2微信公众平台取名／34
3.3公众号的内容组织与编制技巧／37
3.4微信公众平台矩阵／51
3.5如何提高微信公众平台内容的转发率／55
3.5.1转发的本质原则：自我补完／56
3.5.2引起转发内容的特点／56
3.6一个成功微信公众平台运营者的自白／63
3.6.1超强的目标人群调研能力／63
3.6.2敏锐的数据洞察和分析能力／65
3.6.3以用户为中心的产品运营能力／66
3.6.4超凡脱俗的排版能力／67
3.6.5和谐相生的配色能力／69
3.6.6火眼金睛的配图能力／70
第4章微信群平台搭建及运营技巧／71
4.1微信群的价值／71
4.2微信群的创建和管理／72
4.2.1微信群的创建／73
4.2.2微信群的基本功能管理／73
4.2.3微信群的设置／75
4.3微信群的管理运营／78
4.3.1微信群的管理／78
4.3.2构建社群六要素／79
4.3.3如何进行微信群营销／82
第5章微店布局与运营技巧／87
5.1微商相关概念梳理／87
5.2常见的微店平台／88
5.2.1拍拍小店／89
5.2.2京 东微店／90
5.2.3有赞／91
5.2.4口袋购物微店／92
5.2.5淘 宝微店／93
5.2.6微店网／93
5.2.7微盟／94
5.2.8中兴微品会／95
5.3六大微店商业模式／97
5.3.1微店自营模式／97
5.3.2微店批发模式／98
5.3.3微商代理、分销模式／98
5.3.4淘 宝客户资源转微店模式／99
5.3.5传统店铺O2O微商模式／99
5.3.6微商服务模式／100
5.4微店适合卖什么商品／100
5.4.1产品营销战略的选择／101
5.4.2产品类别的选择／103
5.4.3产品的布局／104
5.5销售型微店搭建技巧／105
5.6微店增加人气的10大招／108
第6章微信引流吸粉技巧／114
6.1腾讯系平台引流／115
6.1.1腾讯系之微信平台引流／115
6.1.2腾讯系之QQ平台引流／130
6.2百度系平台引流／132
6.2.1百度百科／133
6.2.2百度知道／134
6.2.3百度贴吧／135
6.2.4百度空间／135
6.2.5百度图片／135
6.2.6百度文库／135
6.3阿里系平台引流／136
6.3.1淘 宝店铺／136
6.3.2淘 宝论坛／136
6.3.3旺旺好友／137
6.3.4淘 宝／阿里诚信通电话号码／137
6.3.5来往／137
6.4其他线上平台引流／137
6.4.1官方网站／137
6.4.2网络视频／138
6.4.3论坛／139
6.4.4博客／140
6.4.5微博／140
6.5线下平台引流／141
6.5.1二维码扫描吸粉／142
6.5.2传单／145
6.5.3门店／145
6.5.4各种社交活动／146
6.5.5产品包装／147
6.5.6媒介广告／147
6.6顾客为什么要“粉”你／148
6.6.1满足目标客户的需求／148
6.6.2给客户一个无法拒绝的理由／149
6.6.3信任＆价值／150
6.6.4情感、情景、味道的融合／151
6.6.5让关键人物来影响其他人／152
第7章微信粉丝成交技巧／156
7.1别人的鱼塘／157
7.1.1目标出现／157
7.1.2无法拒绝的理由／158
7.1.3小众铁粉／162
7.2抓潜／163
7.2.1抓住潜在客户／164
7.2.2抓住客户的潜在需求和欲望／167
7.2.3实施“抓潜”行动／169
7.3成交／170
7.3.1互动交流／170
7.3.2情感沟通／178
7.3.3价值沟通／180
7.4追销／185
7.4.1价值／186
7.4.2信任／187
7.4.3权威／187
7.4.4借力小部分钢丝力量／187
7.4.5归属感／188
7.5自己的鱼塘／189
7.5.1微信公众平台／190
7.5.2微信群／191
7.5.3微社区／192
7.5.4其他“鱼塘”／192
第8章微信产品销售成交技巧／199
8.1成功营销的标准／199
8.2重新认识互联网原住民与细分群族／201
8.3产品名称、包装与定位／204
8.3.1产品名称／204
8.3.2产品包装／205
8.3.3定位／206
8.4产品／219
8.4.1消费者对产品的看法／219
8.4.2产品才是成功的根本／222
8.5服务／225
8.6传播／228
8.7为产品注入情感，让产品更具粘性／233
8.7.1如何使用户尖叫／234
8.7.2如何产生需求情感／235
8.8简化产品信息，聚焦、聚焦、再聚焦／236
8.9将产品卖给想要买产品的人／238
8.9.1明确我们自己的服务／238
8.9.2分析需要服务的客户特征／239
8.9.3分析客户的真实需求／239
8.9.4客户的价值取向和消费心理／240
8.9.5适当的方法获得精准客户／240
8.10找到用户痛点／241
8.11给客户一个购买产品的理由／244
8.12利用人性／246
8.13消除消费购买障碍／247
8.14降低消费购买门槛／250
8.15给客户一个更大的惊喜／251
8.16教育你的客户／252
8.16.1通过教育你的顾客以提升认识价值／252
8.16.2领着客户的手／253
8.16.3告诉顾客真相／254
8.16.4成为你生意领域的专家／255
8.16.5教育人们欣赏你给予的价值／255
8.17构筑品牌粉丝社群王朝／255
8.17.1寻找铁杆粉丝／256
8.17.2找到“领袖”人物／258
8.17.3包装粉丝／259
8.17.4传播粉丝／259
8.18客户管理体系／259
第9章微信在各个行业中的应用／263
9.1餐饮行业如何进行微信营销／263
9.2酒店行业如何进行微信营销／266
9.3金融行业如何进行微信营销／269
9.4医疗行业如何进行微信营销／270
9.5教育行业如何进行微信营销／273
9.6旅游行业如何进行微信营销／275
9.7汽车行业如何进行微信营销／276
9.8美容行业如何进行微信营销／278
9.9服装行业如何进行微信营销／279
9.10电商如何进行微信营销／280
9.11传媒领域如何进行微信营销／281
9.12政务领域如何进行微信营销／283
9.13房产行业如何进行微信营销／284
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