kindle电子书

资源下载,尽在我的书库!
首页 > kindle电子书库 > 典藏频道 > 经济、营销、电商

行为设计学. 让创意更有黏性

  • 作者: 多作者
  • 体积:595.64 KB
  • 语言:中文
  • 日期:2018-12-11
  • 推荐:

简介:揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书帮你创意“粘在”他人头脑里

电子书详细介绍

TAG():行为设计 动机

 《行为设计学:让创意更有粘性》6大简单原则,打造内容的持续影响力!
樊登、万维钢、斯坦福商学院、《助推》《引爆点》作者联合推荐。
广告创意、文案运营、营销传播……从0唤醒用户痛点。职场汇报、有效沟通、商务谈判……从小透明晋升影响大师

★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书帮你创意“粘在”他人头脑里
·简单:提炼核心,精准表达
·意外:制造惊喜,吸引并维持注意力
·具体:化抽象为具象,有助记忆
·可信:强化细节,更易相信
·情感:同理心联结,休戚相关 
·故事:影响别人,促成改变

★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过:“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg,人称“百万富翁制造机”,他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益,值得所有创业者和投资人学习。

★百万畅销书作者希思兄弟的经典力作
适合创业者、产品经理、广告策划、品牌推广、互联网从业者一读再读。

编辑推荐

 

★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力,一本书解答“为什么有的创意昙花一现,有的却经久不衰”:
简单、意外、具体、可信、情感和故事。
破除“知识的诅咒”,将创意黏在他人头脑里,产生深刻且持久的影响力
★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过:“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg,人称“百万富翁制造机”,他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益,值得所有创业者和投资人学习。

作者简介

奇普·希思(Chip Heath):斯坦福大学商学院组织行为学教授。 
丹·希思(Dan Heath):杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。

目录

前言   何为创意黏性?   V
01  简单  精炼核心信息  001
西南航空的核心:“全球票价最低的航空公司”  006
善用倒金字塔结构,避免埋没导语  009
信息传递的轻重缓急  011
抓住核心,有效避免决策瘫痪  013
创意诊断  017
人名、人名,还是人名  023
一句话传递核心观念  025
简单=核心 + 精炼  028
谚语的力量  029
掌上电脑为什么只有四个功能  032
利用已有认知,再加一点儿  034
葡萄柚和柚子,了解认知图式  036
从简单到复杂  040
好莱坞电影的高概念营销  042
生成性类比  045
简单永流传  047让创意更有黏性 II
02  意外  吸引和维持注意  049
吸引他人的注意  053
意料之外的广告方案  053
激发惊讶眉  056
出乎意料不是赚取噱头  057
HENSION 与 PHRAUG  058
帮顾客包装其他店买的礼物  062
一堂别开生面的新闻入门课  064
维持他人的注意  071
土星光环之谜  071
剧本里的“转折点”  074
好奇心的“缺口理论”  077
克服过度自信  082
知识越多,缺口越多  083
月球漫步与口袋型收音机  089
03  具体  帮人理解记忆  095
200 万英亩土地和汉密尔顿山荒地  098
给认知做减法  103
具体的词语更好记忆  105
记忆的魔术贴理论  109
褐眼睛、蓝眼睛  111
通往抽象之路:蓝图与机器  114
具体有助于协同  117
把 PPT 变成情景剧  118目 录 III
具体的任务更易得到结果  121
红色文件夹和未来电脑  122
把观点变得具体  130
04  可信  让人愿意相信  135
追寻可信之路  139
反权威带来的可信度  142
细节的力量  145
陪审员与黑武士牙刷  146
统计数据带来内在可信  150
人性尺度原理  153
西纳特拉测试和顺风物流  162
可以吃的布料  165
汉堡里的牛肉在哪里  168
可检验性认证  170
新手球员培训  176
05  情感  使人关心在乎  181
令人恐惧的“真相”广告  186
关联和语义夸张  189
克服语义夸张  193
诉诸自身利益  196
哪种文案会使人订购有线电视  200
马斯洛需求理论  203
食在伊拉克  207
爆米花机和政治学  209让创意更有黏性 IV
别把德克萨斯州弄乱  219
我为什么要保护双钢琴音乐  224
06  故事  促人起而行动  231
公司餐厅里的行话  235
人们如何理解故事  237
故事即启发:贾里德的故事  249
伯乐的艺术  257
挑战情节  260
联系情节  261
创造情节  263
世界银行的故事  265
会议记录故事书  270
结语 — 黏性如此产生  273
附录 1  黏性建议  293
附录 2  便捷指南  333
附录 3  章节注释  339

我来说两句

本书评论

共有 0 条评论
图书分类
我的书库手机端
帮助中心
会员登录 ×
新用户注册 ×