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没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？
长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
编辑推荐
《弱传播》之舆论战军规二十二条：
头一条 舆论的弱定理：生活中的强者，就是舆论中的弱者
强弱是比出来的。舆论场谁强谁弱？看谁在沉默。平时大声不算数，出事了还敢（不是还能）大声才是强者。一出事，沉默或删帖的一方，就是舆论场弱者。否则刀对刀、枪对枪，你说我也说，干嘛怕对方说？舆论永远强弱站队，不懂强弱逆转就完蛋。
第二条 舆论哲学：死是事实，死给你看是传播
当女生说“死给你看”，男生要搞清楚她是真要死，还是在传播。一事当前，要做两个判断：事实是什么，传播又是什么？不仅考虑对方想传播什么，还要评估吃瓜群众怎么解读。既要回应事实，也要回应传播。要用传播的思维处理事实，处理本身就是传播。
第三条 人生传播学：先传播，后做事
哭，是人类头一个传播武器。人出生，没有生产能力与生产能力，只有传播能力——哭。“爱哭的孩子多喝奶”，证明传播是很重要的竞争能力。都说实力是1，传播为零，殊不知实力的1，也是传播的零带来的。特朗普不先传播，当不了总统。你不哭，活不过婴儿期。
第四条 舆论的情感律：舆论就是选边站
极端情绪的横行与选边站是舆论世界的标配。舆论的表达就是为了争取认同，而要支持自己，就要反对别人，支持与反对是舆论场很主要的声浪。舆论就是在做选择题，要么单项选择，要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。
第五条 舆论的情感律：舆论就盯有缝的蛋
当事人很不满的是：我99%都是好的，为何舆论偏要纠缠1%？殊不知，如果自己被蚊子叮了一口，你是证明自己身体99%都是好的，还是先抓痒再说？舆论关乎痛痒，不做全面体检。焦点、痛点、热点，舆论就是点，不是面。爱盯“有缝的蛋”，恰恰表明无缝才是普遍。
第六条 舆论的时间律：头一时间反应，不是头一时间回应
大部分专家都说：负面舆论要头一时间回应。问题是，这个结论大都源于已成大祸的舆论事件。可世界上99.99%的负面事件，要么淹没在大海，要么自然痊愈，没有进入其统计分母。舆论不是大海，而是海平面。如果本可沉在海底，为何翻在水面上呢？
第七条 舆论主语分析法：舆论战头一枪，争夺命名权
山西黑砖窑事件以省份命名，省长调离；瓮安事件以县域命名，县长下台。为什么记不住“南京大屠杀”日子，却记得住“九一八”？谁清楚李荞明事件，就是躲猫猫事件……舆论事件的不同命名，舆论效果可能天壤之别。命名是造物者的权力！
第八条 舆论的情感律：不要和舆论讲道理
和女生一样，舆论是不讲道理的。但女生不讲道理，并不是不懂道理，而是不愿和你们这些臭男人讲道理。假如朋友的孩子满月，你担心孩子万一夭折朋友会受不了，劝朋友不要太高兴了，因为人都是会死的。你的道理没错，人都会死的，但友谊的小船也肯定翻了。
第九条 舆论的性别：女
可以拍《我的野蛮女友》，谁敢拍《我的野蛮男友》？女性有啥特点，舆论就有啥特点。如果一个舆论现象没有现成理论可解释，不妨按女性的思维进行分析；如果一个舆论事件没有任何案例可借鉴，也不妨按与女性打交道的逻辑来处理。很懂女性，谁很懂舆论！
第十条 舆论的空间律：舆论是有海拔的
重要的不是抢占舆论制高点，而是抢占什么高度的制高点。不同的制高点，其舆论的海拔并不同。两军对垒，舆论海拔高者胜！主张爱国，不要放弃自由符号；追求自由，也要高举爱国旗帜。不要因为对手，就把一些美好字眼当作禁语，从而把舆论制高点拱手相让。
第十一条 舆论战场论：舆论很重要的功能不是打击敌人，而是争取朋友
舆论的作用在于至大化地孤立敌人，而不是打垮敌人，其分化能力远远超过打击能力。仅仅靠舆论是打不垮敌人的。舆论战胜负靠的是点人头，谁的认同者超过反对者，谁就赢。舆论战战场是争取认同的地方，而不是攻击敌人的地方。
第十二条 群像传播：吃力不讨好
中国人太爱宣传群体形象，殊不知群体形象很难让人喜爱。宠物大都是个体动物，极少将黄蜂等群体动物当宠物养，也没法一一命名，没有名字的东西，就不容易产生感情。情有独钟说明情难“群”钟，密集很容易出恐惧症，群像也很不容易记忆与传播。
第十三条 舆论的轻规则：像花粉一样传播
风好传播，山不好传播；水好传播，石头不好传播；……轻好传播，重不好传播。领导很喜欢传播“一棵大树”：一个根本（树根）、一条主线（树干）、几大支柱（树枝）、硕果累累（花果）。殊不知，树不好传播，花粉才好传播。记住，要传播花粉，不要传播鸡毛。
第十四条 舆论的次理论：请调成小逆模式
主流舆论不好传播，反主流舆论不让传播，次主流舆论就成为很活跃的舆论。如果一个人一点都不叛逆，他没法成为领袖；但如果大大的叛逆，他就成为独夫。无论是大师偶像，还是经典爆款，成功的模式都是小小的叛逆。小逆模式是次主流舆论走红的通关密码。
第十五条 舆论的区隔律：寻找骑单车的人
发言人宣布：“我们枪杀了3000伊拉克人和1个骑单车的人。”大家都抢着问：“那个骑单车的人是谁？”无论是舆论激聚还是舆论降解，“3000+1”都是很好用的传播模式。3000和1不能分开，只说枪杀3000伊拉克人，或只说枪杀1个骑单车的人，都达不到这种舆论效果。
第十六条 舆论战场法则：不要打客厅里的战争
“客厅里的战争”，指的是舆论争议的所有标的物都是仅与自己相关的战争。怎么打都是自己亏：打赢了，不过还自己清白，对方没啥事；打输了，更没话说了。舆论战要尽可能选择自己被认同的可能性大于敌人的战场（议题）开战，这是舆论战自己的主场。
第十七条 舆能理论：舆论需要敌人，没有敌人，制造敌人
原因有三：一是区隔敌我，方便支持者选择把鸡蛋放在哪个篮子；二是激发和聚集情绪；三是产生认同并达到同仇敌忾的目的。在所有的“共同”里面，“共同的敌人”是能量很高的，没有什么比“共同的敌人”更能让人们紧密地团结在一起。
第十八条 舆论的情感律：确认过眼神，才是真的道歉
解释可以代理，道歉必须本尊。道歉者层级越高越有诚意。不要用骂下属来代替道歉，用骂自己的马仔来向女生道歉，这样的话，女生一定扭过头去。不要向政府、媒体、社会道歉，要向当事人道歉。要来到当事人（家属）身边，握着对方的手，看着人家的眼睛道歉。
第十九条 舆论的时间律：不能一锤定音的声明，不要发出来
回应就是放大，不管效果是正面还是负面，都是对原来舆论的放大。要么别写声明，要么就一锤定音，止纷息争，否则所有的声明都是提供了新的链接点，让舆论升温。写声明，千万不要再留白，一留白就给人更多的新链接点，把舆论继续炒热。
第二十条 分清现象传播与故事传播
不管应对危机，还是策划推广，都要考虑舆论成本。处理一个事件，如果涉及大批类似事件，选择现象传播；如果没有可比性，选择故事传播。现象传播必须考虑成本，故事传播可以忽略成本。太多危机，本有个好故事胚子，却被现象传播思维打个稀巴烂。
第二十一条 舆论的链接律：舆论战就是链接的战争
舆论始于关注，终于关注。舆论是关注的聚集与表达。聚集靠的是链接，表达强的是表情。表情包与链接点的组合，就是传播的基因。舆论战要么制造链接，要么改变链接。前者是舆论激聚术，后者是舆论降解法。改变链接三种方式：阻断、转移或转换。
第二十二条 舆论的粒母理论：没有表情包，就没有未来
脍炙人口的诗句为什么这么多离别诗？就因为离别总会发生，离别必需表达，但并非所有人都善于表达，所以这样的离别诗，就成为人们很方便的表情包。不能成为表情包的诗句，难以流传。而没有表情包的政治人物，也没有未来。
作者简介
邹振东，历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。
学术成就：
主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》
目录
Chapter 1 传播改变人生
Chapter 2 弱传播：舆论世界的法则
Ⅰ 什么是舆论
Ⅱ 我们生活在两个世界
Ⅲ 舆论是怎样的世界
Ⅳ 弱传播理论
Ⅴ 自然的启示
Chapter 3 舆论的弱定理
Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
Ⅱ 红色经典传播
Ⅲ 懂自拍，才懂传播
Ⅳ 航空公司为什么有两张脸
Ⅴ 确认过眼神，才是真的道歉
Ⅵ 不要轻易给自己打高分
Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些
Ⅷ 你总要有些事输给人家
Ⅸ 中国威胁论的建构与解构
Chapter 4 舆论的情感律
Ⅰ 舆论是不讲道理的
Ⅱ 让道理沉默一下吧
Ⅲ 王石变“王十”
Ⅳ 千言万语，不如一个背影
Ⅴ 情感这笔账，没有个位数
Ⅵ 都是月亮惹的祸
Ⅶ 花十万可以变千万，为什么不呢
Chapter 5 舆论的轻规则
Ⅰ 一地鸡毛最容易上天
Ⅱ 轻的东西就没有价值吗
Ⅲ 表面舆论不可轻视
Ⅳ “吃饭+舆论”：举重若轻
Ⅴ 高举轻放，有边界的舆论艺术化
Ⅵ “三只小猪”：舆论战的娱战争
Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来
Chapter 6 舆论的次理论
Ⅰ 主旋律最不容易传播
Ⅱ 小小的叛逆
Ⅲ 小逆模式的定位
Ⅳ 小逆模式的调试
Ⅴ 外主流舆论：杜甫与包公很忙
Ⅵ 公益宣传，不小心可能逆主流
Ⅶ 反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器
Ⅷ 主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
附录
Chapter 7 舆论的主体
Ⅰ 舆论主体是什么
Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法
Ⅲ 舆论操盘手
Ⅳ 舆论的制播分离
Ⅴ 新闻发言人是什么人
Ⅵ 政治人物的大戏
Ⅶ 艺人异于常人
Ⅷ 新舆论主体：服务器改变舆论
Chapter 8 舆论的性别
Ⅰ 舆论的性别：女
Ⅱ “舆论的小女孩”现象
Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地
Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车
Chapter 9 舆论的本体
Ⅰ 舆论的生命在于关注
Ⅱ 舆论主语分析法
Ⅲ 舆论第一战：争夺命名权
Ⅳ 命名权：造物者的权力
Chapter 10 舆论的时间
Ⅰ 舆论的时间律
Ⅱ 舆论的第一时间
Ⅲ 100天：传播的时间密码
Ⅳ 拉链式传播：节庆传播的功能
Ⅴ 看不见的手：节庆传播的设置
Ⅵ 舆论的生命周期
Chapter 11 舆论的空间
Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播
Ⅱ 客厅里的战争：舆论战的主客场
Ⅲ 舆论的海拔
Chapter 12 舆论的运动
Ⅰ 舆论运动的三大规律
Ⅱ 舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学
Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
Ⅳ 舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
Ⅴ 舆论的转换与转移
Ⅵ 舆论脱困术：江湖恩怨法
Ⅶ 舆论的降解
附录
Chapter 13 今天你弱传播了吗
后记
注释
索引
本书评论