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文案策划与新媒体的运营推广是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，教你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动并运用新媒体为自己推广。本书有理论，有案例，有经验总结，是一本新媒体从业人员的案头必备工具书。本书既可以作为策划总监放大格局、超越自我的案头必备书，同时也是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。
编辑推荐
有理有据，案例新颖，教你快速写出符合市场的实用文案，教你策划好活动并运用新媒体为自己推广，新媒体从业人员的案头工具书！
作者简介
张莉，中国传媒大学毕业，专业新闻学，毕业后在财经媒体工作近十年（经济日报河北站，中经网）；后从财经媒体到互联网金融企业（金策通，主要是P2P方向），这两年一直从事新媒体内容运营及品牌宣传等方面的工作。喜爱文学，并出版《民国背后真红颜》、《往事并不如焉》、《轻吟低唱，为爱轻狂》等文学读物；这是第一本与职业相关的书籍。
目录
第1章内容的重要性
1.1什么是内容
文字
图片
视频
图文结合
1.2什么是好内容
讲一个好故事
六神磊磊讲故事
让读者产生共鸣
我们爱咪蒙
1.3内容与产品的微妙关系
阿芙精油：文案为产品加分
黄太吉的煎饼和文案
杜蕾斯VS冈本：产品与内容的较量
宝马用内容智取朋友圈
New Balance用内容重释“工匠精神”
1.4原创内容的重要性
第2章什么是内容运营
2.1内容运营需要掌握哪些技术
说真话
接地气、有干货
2.2什么是运营
市场运营
用户运营
内容运营
商务运营
2.3运营要做什么
运营的上升轨迹
运营的核心目的
2.4运营人最想说的话
内容运营离客户最近
持续推送与推送机制的建立
实现自运营
公共平台的内容运营
2.5产品运营中的内容建设
什么是产品运营
产品运营的具体工作
建立标准
内容初始化
内容审核
内容推荐
内容整合
开发商业价值
2.6内容运营如何修炼
深刻理解公司业务
架构立体的传播体系
提升自己的美学修养
学会协调
不断地自我突破
2.7搞定内容运营
人群画像
建立品牌形象
头脑风暴
选择合适的内容载体
内容推送时间规划表
讲好一个故事
第3章内容营销是内容转化价值的关键
3.1内容营销到底要做什么
找到利基市场
人物角色分析
内容规划
内容制作
内容发布和推广
监测和跟进
3.2风险资本家为何青睐内容营销
3.3内容营销的力量
开篇写作的原则
真正的内容营销思维
3.4如何区分内容营销
内容营销和社会化营销的区别
内容营销不是内容规划
内容营销不是影视植入
创建内容营销战略
传播所遇到的障碍
内容营销和受众的关系
3.5内容营销正在经历变化
打造内容性产品
锤子科技的“文青版”坚果手机
让普通人影响普通人
内容营销的平台
让内容更有质感、体验感
内容创作者职业UGC
3.6内容营销的内涵
做好分析工作
做好内容规划
做好内容制作
内容营销的内容怎么分类
3.7如何做好内容营销
第4章利用QQ做内容营销
4.1打造自己的客户数据库
QQ空间的打造
数据库的搜集
数据库的更新
如何提升QQ排名
4.2QQ营销细节
QQ号长期不登录会被收回
尽量少修改QQ资料
修改密保软件存在安全隐患
常用IP与异地IP登录
举报屏蔽群消息
相同广告字段屏蔽群消息
加好友验证语技巧
验证语中出现“数字”容易被限制
QQ会员消失后，好友不会消失
4.3利用一切QQ功能做营销
QQ空间营销
QQ群营销技巧
QQ好友一对一营销
QQ邮箱营销的步骤
QQ空间营销方法
QQ空间所有功能的具体分工
QQ微博的运营技巧
第5章如何做好微信内容营销
5.1打造更多公众号粉丝
个人微信粉丝引流
利用APP微信精准城市引流
论坛发帖引流
SEO引流
互推引流
微赞助引流
其他引流方法
5.2如何做好粉丝维护
提升微信内容的含金量
注意内容排版的细节
内容排版时要注意的事项
做好公众号标题
5.3微信内容的重要性
做好微信内容的五要素
选择多种内容范本
素材收集的技巧
微信软文写作技巧
微信营销的大思维
要避开的写作误区
5.4微信营销的技巧
准确找到目标群
质量重于数量
第6章社区营销
6.1社区的内容核心
社区的价值作用
6.2如何运营一个社区
做社区需要什么
社区中的用户
6.3优质内容的站外传播
社交媒体的传播
推广渠道的传播
优质内容的站内传播
6.4如何做好社区中的内容运营
第7章博客运营
7.1真实的博客
博客只是一个工具
7.2独立博客的优势
7.3博客营销的技巧
分析博客流量
如何将博文提交给搜索引擎
7.4新生轻博客
博客、微博、轻博客的异同
7.5轻博客的营销关键
第8章微博的内容营销
8.1玩转个人微博
8.2微博战术的意义
8.3微博内容怎么写
写好微博的技巧与经验
写好自我介绍
微博的创意思维
8.4微博内容营销的模型
品牌及产品曝光
互动营销活动
在线客户服务
搜索引擎优化
植入式营销
舆情监测
危机公关
8.5微博内容的发布技巧
第9章APP内容营销
9.1生活中离不开APP
如何打造让用户离不开的APP
9.2APP的内容与功能同等重要
APP产品运营的四个阶段
9.3APP如何做内容运营
9.4著名的内容营销案例
支付宝——十年晒单运动
滴滴专车——今天坐好一点
去啊——一句广告语引起的行业狂欢
陌陌——洗白运动
口碑营销
事件营销
9.5APP的最终目的
第10章最容易转化价值的软文营销
10.1企业必备的软文
软文的作用
软文的分类
软文的载体
10.2软文营销的力量
软文营销的优势
软文营销案例
10.3软文关键词设置
关键词的出现频率及位置
不要神化关键词
关键词的带入
10.4软文标题的撰写
10.5如何把软文写成新闻既视感
软文写作的基础
软文开头的写法
软文正文的布局
软文结尾的写法
结束语做“好”内容
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