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娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则

  • 作者:[中] 来罡
  • 体积:1.61 MB
  • 语言:中文
  • 日期:2019-02-10
  • 推荐:

简介:《娱乐化营销:移动互联网时代的营销新法则》(移动互联网包装品牌、提升产品体验的不二法门!移动互联网时代我们应该用娱乐化思维武装自己,用娱乐化的方式玩转营销。吴晓波、刘东华、毛大庆倾力推荐!)

电子书详细介绍

TAG():营销学 商业

 进入移动互联网时代,泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域,在这个时代,一旦披上娱乐的外衣,任何事物就变得柔软而亲切,即使不少人心忧娱乐盛行世风日下,但是娱乐是一种直指人心的情怀,娱乐就是娱乐,有它自身完整的生态,一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。

娱乐化营销,解构了传统营销规律中的条条框框,改变了我们的营销格局,在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销,对塑造企业和品牌形象,促进销售有着重要的作用,娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点,既隐蔽又锐利。

本书从娱乐的本源入手,层层剖析娱乐在人类生活史的意义与作用,并通过丰富的现实案例,深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析,结合大量的鲜活案例,具有极高理论高度和现实指导意义,值得所有营销人借鉴参考。

编辑推荐

 

一本书教你玩转移动互联网时代的娱乐营销!
人格化品牌、网红式销售、个性化体验……在这个一切都是娱乐业的时代,学会娱乐化思维,才能立于不败之地!
打造新消费场景下4I理论——信息(Information)、兴趣(interesting)、交互(Interactive)、IP(intellectual property)!
19世纪的营销是想出来的,20世纪的营销是做出来的,21世纪的营销是“玩”出来的!
每一家成功的企业都爱“玩”!用娱乐的方式打动消费者,要知道,在物质极大丰富的今天,用户买的不是商品是体验!
今天,你的企业娱乐了吗?
吴晓波、刘东华、毛大庆倾情推荐!

吴晓波 / 著名财经作家,巴九灵新媒体、蓝狮子出版创始人
娱乐是人的天性。互联网时代,对任何行业而言,采取娱乐化的方式在营销中加入娱乐要素,都是提升用户体验不可或缺的必备能力。

毛大庆/优客工场创始人
和本书作者的相识,缘于一起去跑世界各地的马拉松。马拉松赛事运营本身就是一场娱乐营销。通过一场全民娱乐,将马拉松精神、城市形象等元素融入赛事品牌,并加以广泛传播。倘若你正在思考给你的企业品牌和产品创造流量,我相信这本书能为你带来启发。

作者简介

来罡,著名娱乐营销专家,社会化媒体营销专家,杭州星推网络科技股份有限公司创始人,他和他的团队曾为国内200多档娱乐项目进行策划推广。马拉松大满贯六星跑者,并著有热卖小说《缘来爱情不加V》。

目录

序言:娱乐重构商业规则
第一章 娱乐,点中人性的死穴
劳动源自娱乐
娱乐是生活的一部分
草根网红的崛起
缺少娱乐的世界会怎样
第二章 4C已死,4I崛起!
4C已死!
4I来了!
打造4I模型
第三章 娱乐也是生产力
每家成功的公司都爱玩
物质经济的小时代:买的不是商品是体验
娱乐化思维:互联网思维的另类演绎
娱乐营销,我们是玩真的!
没有微信你会跑马拉松吗?
第四章 系统至上
营销,不止娱乐这么简单!
与娱乐有关的三个问题
线上线下联动,打造闭环
一点投放,多点传播
跨界万岁:只有想不到,没有不可能
第五章 内容为王
自制IP的商业原力
优秀的产品经理都是段子手
网红为什么这么红?
“烧脑”的综艺有力量
没有粉丝的企业家没有未来
第六章 碎片化传播
时间碎了,信息爆棚,拿什么抓住眼球?
三秒内不能吸引用户,你就败了
注意力碎片化,体验一定要完整
小众即大众:不可能讨所有人喜欢
第七章 大数据+
广告已死?
审时度势大数据
用数据看透人性
第八章 娱乐营销,未来靠什么赢?
一切行业都有娱乐元素
精英PK草根
未来,改变社会的可能就是一部剧
娱乐联手科技,谁是敌手?

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