共鸣：内容运营方法论
- 体积：3.17 MB
- 语言：中文
- 日期：2018-12-10
- 推荐：人
简介：我至今都非常喜欢微信公众号的那句口号：“再小的个体，都有自己的品牌”。因为这句话验证了这个时代的某种趋势：当每一位用户都拥有了可观的话语权，以往建立的一切商业规则可能都需要被改写。本书中介绍的共鸣八要素，是一切引发传播和共鸣的“底层逻辑”，是那些变化之下不变的本源，同时也是我历经广告、公关、媒体工作后，被验证过的心得与体会，如果你想搞清楚在这个新媒体时代，如何去制造流行的内容？不妨好好翻翻这本书，因为这本《共鸣》能帮助一个人全面地了理解什么是好的“内容”，以及掌握制造与传播它的方法，即“共鸣”。
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我至今都非常喜欢微信公众号的那句口号：“再小的个体，都有自己的品牌”。因为这句话验证了这个时代的某种趋势：当每一位用户都拥有了可观的话语权，以往建立的一切商业规则可能都需要被改写。本书中介绍的共鸣八要素，是一切引发传播和共鸣的“底层逻辑”，是那些变化之下不变的本源，同时也是我历经广告、公关、媒体工作后，被验证过的心得与体会，如果你想搞清楚在这个新媒体时代，如何去制造流行的内容？不妨好好翻翻这本书，因为这本《共鸣》能帮助一个人全面地了理解什么是好的“内容”，以及掌握制造与传播它的方法，即“共鸣”。
编辑推荐
《共鸣:内容运营方法论》由机械工业出版社出版。
作者简介
舒扬，资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师，在互联网广告和传媒圈沉浸多年。从媒体人跨界互联网，先后任职于三只松鼠、土巴兔等多家知名互联网公司，历任广告策划、传媒分析师、公关、首席内容官等职。在实践中总结出一套被证明科学有效的内容运营方法论。工作之余，长年坚持分享，一直为《创业邦》等数十家知名媒体和机构担任特约撰稿人和专栏作者，迄今为止，所撰写的各类文章总阅读量已经高达数千万，在公众号“舍予兄”中撰写的关于内容传播的文章广受好评。
目录
推荐序
前言
致谢
第一部分三个时代的演变
第1章广告、公关、共鸣
第1节广告人的旧日狂欢：品牌即品类
第2节锤子和钉子的广告时代
第3节“窗帘式”的传统公关
第4节未来企业都需要一名首席内容官
第二部分三大外部条件：情绪、标签与角色
第2章情绪
第1节情绪的高传染性
第2节社交网络对情绪共鸣的助推作用
第3节愤怒往往更容易传播
第4节互联网普遍呈现的感性化特征
第5节猴哥上不了春晚惹怒了谁
第3章标签
第1节为什么文字比图片和视频更容易传播
第2节标题党的黑与白
第3节移动互联网对内容的压缩
第4节二次搜索，“标签”大战的局部战场
第4章角色
第1节零号病人
第2节人际传播中的角色
第3节找到那些站在山顶手握雪球的人
第4节除了前面所说的，你还需要认识
第三部分好内容的5个自身要素
第5章联系
第1节“与我相关”的内容更容易被关注
第2节受众才是内容中的主角
第3节在重叠处建立联系
第4节从“与我相关”到“与我们相关”
第5节能“自我塑造”的内容
第6章压力
第1节以弱胜强为什么会被传颂
第2节“参与奖励”如何让中国人投入世界杯
第3节引入对抗，真功夫如何大战洋快餐
第4节设置困难，为什么一定要有强大的对手
第5节引起动作，被释放的弹簧
第7章情结
第1节一厢情愿的“情结”陷阱
第2节人们相信自己愿意相信的
第3节面具―利用情结引发认同的一种道具
第4节品牌的“面具”―原型
第5节迎合情结，用“英雄之旅”包装和组织你的故事
第8章落差
第1节信息爆炸时代，仅有事实还不够
第2节面对落差，人们天然的传播欲
第3节如何产生落差感
第4节海底捞过度服务为了谁
第9章发酵剂
第1节让话题持续扩散的发酵剂
第2节如何使用传播中的各种发酵剂
第3节“4小时逃离北上广”，是如何做到
持续传播两周的
第4节发酵剂与危机公关
附录感知、翻译和想象
参考文献
本书评论