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本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，最终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。
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《品牌建设10步通达(第2版)》由电子工业出版社出版。
作者简介
荣振环 北京蓝海易通咨询有限公司总经理，大美田园农业科技（北京）有限公司CEO，
著名品牌建设、企业文化、创新营销与休闲农业顶层设计专家。清华总裁班新媒体实战营销讲师，国资委品牌文化小组品牌战略专题授课讲师、北京市农业局微营销讲师，常年给企业和政府提供商业模式、实战营销、品牌系统、企业文化、互联网思维和“互联网+”方面的培训和咨询服务。著有《花小钱办大市，低成本营销术》、《品牌建设10步通达》《休闲农业实战营销》等。
目录
第1部分品牌10堂必修课
第1章什么是品牌2
工具：8位品牌大师对品牌的定义3
第2章如何理解品牌8
工具：品牌的二诺三度模型11
第3章品牌的本质15
工具：品牌的等号哲学19
案例：迪士尼=良好的体验23
第4章品牌的阶梯26
工具：品牌成长五度测评30
第5章品牌的作用33
工具：抢先建立差异化品牌38
第6章品牌价值提升43
工具：品牌增值术46
第7章品牌组合力51
工具：金字塔营销术52
第8章品牌竞争力57
工具：优势营销术63
第9章品牌创意67
工具：修炼品牌创意之道71
第10章品牌地图75
工具：品牌建设框架76
第2部分品牌建设10步精要
第11章品牌愿景：高瞻远瞩80
工具：品牌愿景四度原则84
方法：两个要求，一个指向86
案例1：苹果公司的品牌愿景88
案例2：阿里巴巴的品牌愿景91
第12章品牌架构：齐心协力94
案例1：海信的品牌架构96
工具：品牌架构战略97
方法：伞状品牌架构101
案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧102
案例3：单一架构品牌如何取得突破104
第13章品牌定位108
工具：品牌三环定位模型118
方法：品牌定位四步法120
案例1：今麦郎的定位迷失123
案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位128
第14章品牌核心价值：入脑入心134
工具：品牌核心价值提炼模型138
案例：爱购眼镜的品牌核心价值141
第15章品牌口号：一语道破144
工具：品牌口号的5个标准和6条法则151
案例：品牌口号的重点是卖货154
第16章品牌故事：源远流长157
工具：品牌故事构思要素170
工具：延伸阅读：乔布斯的演讲——3个故事震撼世界174
案例：爱购眼镜的品牌故事177
第17章品牌形象：过目难忘186
工具：品牌形象内外建设准则191
案例：美国通用电气的品牌形象195
第18章品牌制度：固本清源199
工具：品牌管理制度建设六步法203
案例：宝洁的持续创新机制207
第19章品牌计划：有条不紊213
工具：年度品牌推广计划常用模板216
案例：某企业的品牌计划218
第20章品牌策略：独树一帜224
工具：品牌资源聚焦策略248
方法：品牌传播体系252
案例1：某央企的品牌接触点策略256
案例2：中粮集团如何用微信做品牌传播258
后记品牌改变世界262
附录A品牌百书计划264
附录B构建强势品牌的一二三模式273
参考文献278
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