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引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)

  • 作者:[中] 唐兴通
  • 体积:19.20 MB
  • 语言:中文
  • 日期:2018-07-02
  • 推荐:

简介:互联网流行的热点就像圣诞树上闪烁的星星和彩灯,如果看不到支撑的树干,我们很难发现其中的逻辑、规律及方法。市面上大多数图书聚焦的是方法和案例的堆砌,是术和点的集合,而本书则聚焦在如何应对移动互联网时代社群运营、营销的方法体系上。笔者通过本书尝试挖掘隐藏在“灯光”背后的“树干”,给出帮企业应对这些林林总总热点的系统方法论。

电子书详细介绍

 本书结合信息传播途径和载体所发生的变化,创新性地提出了“新4C营销理论”,这条理论研究的是在移动互联网时代如何实现口碑传播。所谓的“新4C营销理论”是指:企业通过选择合适的场景(Context),通过有传播的内容(Content),瞄准特定的社群(Community),随着人与人之间的社会网络连接(Connection)进行快速扩散与传播,起到病毒传播的效果,终确保营销效果。全书一共6章,第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革,第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容,第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结和延伸思考。

编辑推荐

《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)》由机械工业出版社出版。

作者简介

唐兴通 
产品营销、社交网络、移动互联网领域知名专家。新品上市顾问,种子用户实验室创始人。致力于用人文学科解决互联网商业及营销难题。 
担任金山游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、北角娱乐战略顾问、优客工场商业创新导师、3W咖啡互联网产品课程导师、清华大学、北京大学等众多商学方向课程导师、微信大账户(水木文摘、金属加工等)特聘顾问。 
作为互联网新品上市顾问,近来创建种子用户实验室,致力于解决产品指数级增长、种子用户识别的筛选等产品及引爆的问题。希望通过辅导1000+企业(大型企业、创业企业),性感地破解新品如何从0-100万用户的拦路虎。 
唐兴通先生工作在互联网一线,实战经验丰富,且擅长从社会学、经济学、心理学、传播学等综合解析互联网产品与营销。因其跨界多个学科、力透纸背的见解,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。 
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》、《创新的扩散》、《决战第三屏》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。 
专业兴趣:产品指数级增长、引爆社群、种子用户

 

目录

前言
第1章移动互联网时代的“4C法则”
第1节新环境下,需要换一种思维
第2节什么是引爆社群新4C法则
第3节从一个简单的案例看新4C法则
第4节没有引爆社群,也许只是欠缺特定场景
第5节理解社群,方能引爆社群
第6节引爆社群,往往是通过内容引爆
第7节连接思维,引爆社群传播链条
第2章充满魅力的场景
第1节从流量入口到场景之争
第2节场景感知时代的到来
第3节场景思维颠覆商业
第4节引爆需要时间点
第5节位置是场景的灵魂,不可小视
第6节基于位置引爆社群
第7节如何在场景中洞察消费者的需求
第8节情绪,不可忽视的场景维度
第9节如何360°筛选场景
第10节活学活用场景的案例
第11节本章实践思考题
第3章从个体思维转向社群思维
第1节罗辑思维、吴晓波频道、小红书、年糕妈妈等背后的社群商业
第2节社群的结构、解构与分类
第3节社群的文化,从陌陌、花田和二次元谈起
第4节洞察互联网社群运行的游戏规则
第5节找准目标用户的社群,然后引爆它
第6节用社群思路区分不同类型的消费者
第7节巧妙构建目标客户社群
第8节高频和低频社群构建策略
第9节微信社群运营和构建
第10节理解和应对来自社群的负面声音
第11节小米如何点燃社群
第12节引爆社群4C体系中的社群
第13节本章实践思考题
第4章有传播力的内容
第1节理解内容,理解互联网
第2节从音视频到UGC、PGC、OGC,看内容
第3节详尽的内容策划与规划很重要
第4节让人头疼的是:做什么内容?内容从哪来
第5节打通企业内容运营内部体系
第6节内容编辑与内容优化
第7节内容进阶:故事、段子、制造话题
第8节围绕消费者购买决策流程做内容
第9节让内容走得更远
第10节B2B(工业品)企业如何做内容营销
第11节引爆社群4C法则下的内容
第12节本章实践思考题
第5章人与人的连接
第1节人际传播春天来临,大众传播已死
第2节社会网络结构图谱,连接思维背后的科学
第3节连接势能,构建社群影响力
第4节点燃人与人之间的社交关系链条
第5节引爆社群下的中心节点与意见领袖
第6节引爆社群背后的社会动力学和传播动力学
第7节设置病毒系数,让引爆持续
第8节新产品引爆从种子用户开始
第9节引爆社群4C法则下的连接
第10节本章实践思考题
第6章引爆社群的外延与再思考
第1节社群的外延与思考
第2节场景的外延和思考
第3节内容的外延和思考
第4节连接思维的外延与思考
第5节融合的4C原则
参考文献

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