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《所有营销都是娱乐营销》介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节,目的,则是教大家如何将一个营销活动,做成一场主题鲜明、情感真挚的演出,满足消费者的欲望,给他们带来快乐。娱乐营销,多被解读为影视植入广告、拍微电影、冠名娱乐活动等等,然而《所有营销都是娱乐营销》中,全国首位出租大叔现身说法:对不起,你以前所了解的娱乐营销可能都错了!为了建立自己的理论体系,作者阐述了娱乐营销的现实背景,心理学、经济学理论依据,罗列了娱乐营销的手法,并结合衣食住行用几个方面,介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节,目的,则是教大家如何将一个营销活动,做成一场主题鲜明、情感真挚的演出,满足消费者的欲望,给他们带来快乐。
编辑推荐
《所有营销都是娱乐营销》由花城出版社出版。
媒体推荐
王晶(香港著名导演)
推荐语:人人都在讲娱乐,个个都在说营销,真有两者都懂得通透的人吗?有。泊明肯定是一个!
马家辉(香港著名文化人)
推荐语:泊明是娱乐文化界的好推手,亦是文化娱乐界的好策划,而我相信,他也必是生活日常里的好大叔。如今,人虽仍在江湖,竟已愿意揭示江湖秘籍,要把金针度与人,帮助更多的人了解甚至加入他的专业,不怕竞争,宁做功德,真是心胸宽大的好男人。这是本幽默之书,寓营销于娱乐,用广东话说便是:□得顶!
宗毅(芬尼客兹创始人兼总裁,打通中国南北充电之路第一人,“互联网大篷车”行动联合发起人)
推荐语:我就是泊明那些花了500元租他一个小时却至今还没有见面的人之一。在租他之前我其实已经是他的微信好友,只是我自己不知道。当我看到有一个人居然要求别人给500元才加好友,我没有检查他是否已经在我朋友圈,立刻就冲动地付钱想看看这是个啥样的家伙。当然,这足以证明本书中所讲到的满足大众的好奇心,其实是一个很好的娱乐营销方法。今天,传播的管道已经完全免费,能否赢得观众,其实就看你怎么赢得观众的兴趣,促使他转发,一切没有自传播的营销内容都是不合格的。泊明用他的实践证明,他对娱乐营销的理解和运用是绝对有效的。
作者简介
泊明,本名王玉坤,资深跨界媒体人。跨互联网、报纸、杂志、电视、电影工作十数年,曾先后服务于香港天网cyber网站、汉电影网站、《香港电影双周刊》、《银幕内外DVD》、《南方都市报》、亚洲电视,以及星际影业、中凯文化传媒集团、珠影雅年影业。曾任华语电影传媒大奖策划总监、先锋光芒影展总策划、南方都市传媒公司AND传播机构副总经理、亚洲电视品牌总监、亚洲国际推广公司副总经理、星际影业总经理、中凯文化集团副总经理、珠影雅年影业总经理等职务。参与过多部影视作品的营销策划,音乐剧《猫》、《妈妈咪呀》中文版首席营销顾问。长期从事文化传媒工作,并致力于娱乐营销、戏剧管理等领域的研究。
目录
序
娱乐是市场经济最主要的普适价值赵军
让你和你的企业娱乐起来熊晓杰
前言娱乐营销不是忽悠营销
第一章为什么娱乐营销有效?
第一节其实你误会了娱乐营销
第二节欲知娱乐营销,请先知娱乐
第三节用娱乐营销满足消费者的享乐需求
第四节娱乐营销的现实背景:消费者饱暖思淫欲
第五节娱乐营销的心理学、经济学理论依据
第二章娱乐的六种特点和娱乐营销的八种方法
第一节娱乐的六种特点
第二节娱乐营销的八种方法
第三节娱乐营销的趋势预测
第三章营与销两个阶段的娱乐营销
第一节错了,营销真的不是销售那么简单
第二节“营”的阶段如何娱乐?
第三节“销”的阶段如何娱乐?
第四节企业内部的全员娱乐营销文化
第四章衣食住行用如何玩娱乐营销?
第一节服装业的娱乐营销:面子是中国人的大事
第二节吃这一行的娱乐营销:不仅要吃得好更要吃得快乐
第三节如何让房子也娱乐起来
第四节汽车的娱乐营销
第五节家居用品和生活用品行业如何娱乐营销
第五章如何让你的文案和广告不被人讨厌
第一节移动互联网时代我们如何做传播
第二节传统广告也照样可以娱乐营销
第三节传统平面广告也能够娱乐营销
第四节最像娱乐营销的植入广告如何做?
第六章用戏剧手法玩转活动营销
第一节活动营销必须戏剧化
第二节活动营销戏剧化的八种实践方法
第七章购物环境也能娱乐营销
第一节视觉营销也是娱乐营销
第二节商品陈列展示的娱乐营销
第八章售后服务如何娱乐营销
第一节售后服务:本来就是包满意的娱乐营销
第二节售后服务的娱乐营销及创新
第九章品牌和娱乐营销
第一节品牌及其应有的娱乐效应
第二节如何用品牌做娱乐营销?
后记连要饭的都玩娱乐营销了,你还在等什么?
名家评论
跟泊明学营销,绝对是对的!文隽
很有意思的“娱乐把脉”林奕华
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