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当你每天行走在办公室与家庭之间，穿梭于人头攒动的地铁和商场里，当你和朋友谈笑风生，当你和曾经的对手狭路相逢，你是否仔细想过你的行为是有区别的，为什么同样都是你，在不同场合却有不同行为。当你作为企业管理人，是否经常为如何激励员工高效地工作而发愁；当你作为学校校长，是否为如何组织教学、管理学校秩序、提高学生成绩而焦虑；当你作为军队高级将领，是否为培育士兵对军队和国家的忠诚而费尽心机。不管你是个人、企业管理人、校长还是军队将领，你都有一个身份，这个身份影响着你的行为和决策，从而也会给你带来不同的经济后果和情感后果。
诺贝尔经济学奖得主阿克洛夫及马里兰大学教授克兰顿，超越经济学传统的经济动机，从身份经济学的视角，为你揭示身份及其相关的社会规范究竟如何影响作为个人的你在工作、就业、教育等方面的决策及其后果；而当你作为一个组织的领导人，不管是企业、学校还是军队，身份及其规范又是如何为你所用，在无需更多经济激励的情况下，来有效地达到组织设定的目标。
在两位作者的笔下，人不再是只追求经济利益的理性经济人，而是有血有肉真实的人。将这样的身份经济学与其他社会科学研究相结合，就能使我们更深入全面地理解经济和社会发展的进程；将它和政策分析、商业策略研究相结合，则有助于我们更准确地预测公共政策以及商业实践带来的影响。
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诺奖得主乔治•阿克洛夫首次将“身份”引入经济分析。教你认清“身份”对日常生活点滴的影响。
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身份决定一个人的机会和前途，其重要性远超我们的印象。比如，许多研究表明姓氏也是一种特殊身份信号：当你找工作或者谈交易时，人们会不知不觉地根据你是姓王还是姓陈判断你是谁家的子孙、什么家庭背景等等，并据此决定是否给你工作或做交易。一个社会越是基于身份而为，人人机会平等就越不现实，社会流动性就越低。《身份经济学》因此就值得研究和学习。
陈志武
耶鲁大学管理学院金融经济学教授、清华大学人文社科学院长江讲席教授
大约一百年前，韦伯以社会经济学家的身份研究了“身份经济”。大约十年前，诺贝尔经济学奖得主阿克洛夫将社会身份和与身份密切相关的行为规范引入经济学分析框架，建立了“身份经济学”这一经济学分支。中国转型期社会，几乎每一位中国人都经历着社会身份的迅速演变——从传统农民到乡镇企业家，从“农民工”到“城里人”，从城市贫民到“拆迁富豪”，从大学生到公务员，从公务员到基金经理。我们每扮演一种新角色，为适应社会环境，必须及时转换身份和身份感。那些沉湎于身份幻觉的人，很难不在社会演化过程中被淘汰。研究真实世界里身份对经济行为的影响，我认为，最好的工具是社会网络方法及相关的数据分析软件。很可能，在未来十年，身份经济学将成为网络社会科学的一部分。
汪丁丁 北京大学教授
在有关市场和税收的常规经济学论述中，我们往往忘记那些真正对我们的生活产生重大影响的力量。在《身份经济学》中，我们坐在经济学的门槛上，与瑞秋•克兰顿和乔治•阿克洛夫一起观察我们最关心的东西——我们的身份。
丹•艾瑞里 《怪诞行为学》一书的作者
在《身份经济学》一书中，两位作者通力合作，将人及其情感引入经济学分析。他们抛弃了传统的阐述，提出了一个大胆的范式，来解释身份和社会规范为何以及如何影响经济决策。该书引人入胜、极富洞见，改变了人们对组织、学校、性别隔离和种族歧视的标准经济学认识。这门别开生面的经济学，为经济学家和社会学家的严肃合作开启了光明的未来。
维维安娜•泽利泽 普林斯顿大学社会学教授
作者简介
作者：（美国）乔治•阿克洛夫（George A. Akerlof）
乔治•阿克洛夫（George A. Akerlof），加州大学伯克利分校 “科什兰”讲席经济学教授，2001年诺贝尔经济学奖得主。阿克洛夫得到承认是因为他的研究借鉴了社会学、心理学、人类学以及其他学科以确定经济学的影响和结果。专业领域包括宏观经济学、贫困问题、家庭问题、犯罪、歧视、货币政策和德国统一问题。
瑞秋•克兰顿（Rachel E. Kranton），杜克大学经济学教授。克莱顿致力于研究社会制度对经济的影响与结果。专业领域包括经济发展、国际经济学和工业组织。
目录
第一篇经济学与身份1
第一章引论3
第二章身份经济学9
第三章效用论中的身份和准则16
第三章后记罗塞塔石碑20
第四章身份经济学在当代经济学中的位置25
第二篇工作和学习35
第五章身份与组织经济学37
第六章身份与教育经济学58
第三篇性别与种族79
第七章性别与工作81
第八章种族与少数族裔贫困问题94
第四篇展望未来107
第九章身份经济学与经济学方法论109
第十章结论以及身份改变经济学的五个方面115
致谢124
注释128
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